BT bryter negativ trend – vinner nye abonnenter


Andres Thorsheim, Adm. direktør i BT og Gard Steiro, sjefsredaktør i BT

Andres Thorsheim, Adm. direktør i BT og Gard Steiro, sjefsredaktør i BT

Etter innføringen av brukerbetaling på nettinnhold har BT brutt den negative trenden i antall abonnementer og tiltrekker seg nå betalende kunder i hopetall.

 Før BT innførte brukerbetaling på sine nettsider og relanserte papiravisen og et helgemagasin i forrige uke, hadde mediehuset mistet rundt 40 abonnenter hver dag så langt i 2013. Selv om det kom til gjennomsnittlig 30 nye abonnenter hver dag, innebar dette at vi samlet mistet 10 abonnenter hver dag. For en avis av BTs størrelse, som i begynnelsen av 2013 hadde 70 000 betalende abonnenter, indikerte bortfallet et abonnementstap for året som helhet på minst 5 prosent.

- Situasjonen har gradvis forverret seg gjennom året. Våre selgere og markedsundersøkelser skrek etter endring, forteller Andreas Thorsheim, administrerende direktør i BT.

Før innføring av brukerbetaling (1. januar til 15. oktober 2013):


(Kun abonnementer. Opplagstall løssalg og én dags nettilgang ikke medregnet)

Siden lanseringen av SPID-innlogging og den samme "freemium"-funksjonaliteten som allerede benyttes av Fædrelandsvennen (FVN) og Stavanger Aftenblad, har tallene steget raskt og konsekvent.

- Lanseringen ble gjennomført uten nedetid, uten trafikktap og uten at vi gikk glipp av en eneste annonsemulighet, noe vi er svært lettet over. Vi er også takknemlige for innsatsen og tiden våre kolleger i Schibsted Norge Digital og FVN har lagt ned for å hjelpe oss, sier Børrea Schau-Larsen, produktdirektør i BT.

56 000 betalende kunder har registrert seg for å kunne lese BT på nettet i løpet av de to ukene som har gått siden lanseringen. Rundt halvparten av disse brukerne har logget seg på i løpet av den siste uken, noe som utgjør 12 prosent av sidevisningene på nettsiden.

- Overgangen fra papiravis- til nettabonnement går uten problemer. Når tallet på innloggede SPID-brukere ligger på over 80 prosent av abonnentgrunnlaget i slutten av de første ukene, er vi fornøyd med startfasen av brukerbetalingen, sier Thorsheim.

Etter innføring av brukerbetaling (16. oktober 2013):

(Kun abonnementer. Opplagstall løssalg og én dags nettilgang ikke medregnet)

Omsetningen er også solid. I løpet av de ti første dagene etter innføring av brukerbetaling selger BT nesten 600 abonnementer hver uke, eller rundt 80 hver dag. 

- Det føles godt å våkne til salgstall som forteller oss at vi har solgt abonnementer i løpet av natta. Salget direkte fra nettstedet bt.no representerer i prinsippet en dobling av salgsinnsatsen offline. Vi er ennå i en tidlig fase, men ting ser mye lysere ut enn før, sier Schau-Larsen.

Daglige salg av abonnement (enheter per dag) siste 30 dager:


(Kun abonnementer. Opplagstall løssalg og én dags nettilgang ikke medregnet)

Publisert: 31.10.2013 11:43
Sist oppdatert: 31.10.2013 14:11