Rekordøkning i digitale abonnenter for Plus



Det har vært en historisk økning i digitale abonnenter for Aftonbladet Plus. Over 200.000 lesere betaler nå for kvalitetsjournalistikken på nettet.

Aftonbladet Plus er blitt en viktig strategisk satsing for Aftonbladet, både når det gjelder inntekter og det å være en bjellesau i medielandskapet. Etter en nylig kampanje har antallet digitale abonnenter økt med 30.000, og dermed betaler nå totalt 200.000 for den svenske avisen på nett.

Det er det høyeste antallet siden oppstarten i 2003 og ingen andre aviser har så mange digitale abonnenter i Sverige.

- Vi har siden starten sakte, men sikkert jobbet mot å bli ledende i Sverige samt å være blant de med høyest antall digitale abonnenter i verden, sier Sofia Olsson Olsén, sjef for Aftonbladet Plus.

Redaksjonen har gjort sitt ytterste for å levere førsteklasses journalistikk for Plus.

- Det er kjernen i vår virksomhet og vi kan konstatere at betalingsviljen er stor blant leserne, sier hun.

Satset på morgendagens journalistikk

Aftonbladets reporter Carina Bergfeldt og fotograf Natanael Johansson laget reportasjen "Highway of Tears", om en 80 mil lang veistrekning i Canada der minst 20 kvinner har forsvunnet under ubehagelige og mystiske omstendigheter. Denne reportasjen alene trakk tusen nye abonnenter til Plus.

I tillegg har det blitt lansert flere redaksjonelle Plus-nyheter. Historiske bildekaruseller har allerede blitt tatt godt imot av Plus sine lesere, og på sikt planlegges det å åpne hele Aftonbladets bildearkiv i Plus-tjenesten.

Resultatene til Plus er svært gledelige. Ikke bare for Aftonbladet, men for en hel bransje som nå må søke nye måter å finansiere journalistikken på, skriver Jan Helin, sjefredaktør og administrerende direktør i Aftonbladet, i blogginnlegget Söndagskolumn #105.

- Det at over 200.000 lesere betaler for nettjournalistikken vår er et godt tegn for fremtiden. Det gir oss muligheter til å fortsette å utvikle og skape ny journalistikk og nye opplevelser gjennom slik som TV, interaktiv grafikk og bildekaruseller, skriver han.

Kommet lengst på nett

Etter annonseskrisen på begynnelsen av 2000-tallet gikk inntektene for alle svenske dagsaviser ned. Aftonbladet bestemte seg for å prøve å bevege seg bort fra avhengigheten etter annonseinntekter. Det var nødvendig å se på andre alternativer for å skape inntekter.

Aftonbladet Plus ble etablert for å skaffe betalende digitale abonnenter til et utvalgt innhold på Aftonbladet. Til å begynne med var det ingen umiddelbar fremgang, men etter de to første årene begynte inntektene å rulle inn og siden har de økt. Plus har bidratt til at Aftonbladet har kommet langt med å ta seg betalt for journalistikk på nett, også sett i et internasjonalt perspektiv.

- Sammenlignet med verdens aviser er Aftonbladet en av avisene som har kommet lengst med å ta betalt for nettjournalistikk. I dag har vi jevnlige besøk fra aviser fra hele verden som ønsker å komme og se på Aftonbladets utvikling, og hvordan vi utvikler digital journalistikk, betalingstjenester, driver utviklingen av tv og mobil annonsering, skriver Helin.

Publisert: 08.07.2014 11:01
Sist oppdatert: 08.07.2014 11:29

Plus-kampanjen

Varte i 29 dager. Den lengste og største kampanjen som er gjennomført for Plus.

Reklame på TV, radio og Aftonbladet.se samt en salgskampanje i mobilappen.

Kampanjeprisen var én krone for den første måneden. Automatisk fornyelse for de neste to månedene til ordinær pris 29 SEK.

Konseptet "Plus – Når du vil vite mer" ble nevnt i all kommunikasjon.

Det svenske reklamebyrået Svensson stod for kampanjen i samarbeid med Aftonbladet Plus. Jens Sjögren har regissert de tre reklamefilmene:

Gå til Aftonbladet Plus

Resumé: Kampanj gav rekord för Aftonbladet Plus