Subito og Italias gjenbruksøkonomi



Sammen med forskere og motebloggere har Subito.it laget en vellykket pr-kampanje for å overbevise italienerne om fordelene ved å kjøpe og handle brukt.

Rubrikknettstedet Subito.it er markedsledende i Italia innen kjøp og salg av brukte varer. Men Italia er ikke det enkleste markedet for gjenbruk og brukthandel. Italienerne er noe motvillige til å kjøpe brukte varer, og når de først gjør det så er det ikke noe det snakkes høyt om.

For å utfordre denne holdningen, har Subito.it nylig gjennomført en pr-kampanje for å bidra til å endre italienernes oppfatning av second-hand kjøp og salg.

Målet med kampanjen var å skape en positiv oppfatning om brukthandel og posisjonere det som en type opplyst og ansvarlig forbrukeratferd. Kjøp og salg av brukte varer tillater folk å oftere introdusere endringer i livene sine (nye møbler til hjemmet), finne unike ting (vintage-kjoler eller smykker), hjelpe miljøet (lavere CO2-utslipp) samt tjene noen ekstra kroner for å spare på familiebudsjettet.

Subito fikk utført en undersøkelse kalt "Second-hand Economy". Undersøkelsen viste at 44 prosent av italienerne har kjøpt eller solgt brukte varer i fjor, og at gjenbruksøkonomien i Italia er verdt 18 milliarder euro - én prosent av Italias BNP.

Pressekonferanse

For første gang inviterte Subito.it media til en pressekonferanse hvor resultatene fra undersøkelsen ble presentert. Subito.it ba også den italienske sosiologen Marco Pedroni og den kjente motebloggeren Arianna Chieli delta, for å analysere hvordan fenomenet brukthandel påvirker folks hverdag og verdier.


Fra venstre: blogger Arianna Chieli snakket om second-hand mote og daglig leder i Subiti.it, Melany Libraro, presenterte funnene i undersøkelsen på pressekonferansen.

- Vi fokuserte på hvem personen som kjøper eller selger brukte varer er. Vi ønsket å markere at de typiske brukerne av nettstedet vårt er smarte personer. De liker å ha mange valgmuligheter, og vet hvordan de skal få mest mulig ut av budsjettet sitt ved å kjøpe både nye og brukte varer, sier Melany Libraro, daglig leder i Subito.it.

Så langt har kampanjen og pressekonferansen hatt imponerende resultater, og er dekket av pressen over 70 ganger. Det inkluderer to TV-innslag og to radiosendinger, og mange artikler i nasjonale og lokale aviser samt magasiner i Italia.

Presseoppslag fra italienske medier, om potensialet i den italienske gjenbruksøkonomien.

- Og vi regner med å få enda mer oppmerksomhet! Vi håper virkelig at denne kampanjen vil bidra til å endre italienernes oppfatning av brukthandel fra noe "billig og dårlig" til "smart og ansvarlig", forteller Libraro.

Publisert: 20.11.2014 13:40
Sist oppdatert: 20.11.2014 13:58

Om Subito.it

  • Subito.it er den første rubrikktjenesten i Italia.
  • 8,8 millioner unike brukere per måned.
  • Fem millioner publiserte annonser.
  • Skal være den enkleste, mest effektive og trygge tjenesten for å kjøpe og selge brukte varer i Italia.