Schibsted lanserer Geo targeting-løsning med høy presisjon og stor rekkevidde


Schibsted dekning per fylke: alle tall i prosent. (Kilde: TNS Gallup).

Schibsted dekning per fylke: alle tall i prosent. (Kilde: TNS Gallup).

Den første produktlanseringen, som er et direkte resultat av Schibsted Media Group´s store investering i datadreven målretting for annonsører, har blitt lansert denne uken. 

Schibsted har utviklet teknologi som lar deg utnytte selskapets høye digitale dekning også regionalt. Schibsteds løsning gjør at 90 prosent av visningene på desktop kan målrettes mot kommuner med over 80 prosent presisjon. Tilsvarende tall for mobil er at 80 prosent av varelageret er tilgjengelig for geografisk målretting og da med tilsvarende presisjon.

- Denne målrettingen vil gi nasjonale og regionale annonsører et helt nytt verktøy for effektivt å kunne kommunisere lokalt med høy dekning. I tillegg vil reklamen bli oppfattet som ytterligere relevant av konsumentene, sier Per Håkon Fasting, VP Advertising i Schibsted Norge.

En av de store forbedringene er knyttet til geografisk målretting på mobil. Mobiltrafikken er fortsatt økende, men geografiske målretting på mobil har frem til nå i markedet hatt store utfordringer enten med presisjon eller dekning. Utfordringer knyttet til presisjon skyldes at store deler av trafikken kommer fra brukere som surfer på 3G / 4G. Utfordringen med løsninger som har økt presisjonen som for eksempel ved å definere lokasjon basert på gps eller beacons har en iboende svakhet i at de kun dekker deler av brukermassen.

- Schibsteds nye algoritmer funger på den måten at vi oppgraderer lokasjon på trafikk fra 3G / 4G til siste lokasjon med god kvalitet som telefonen var koblet til. Dersom vi ikke har en wi fi lokasjon, vil enheten filtreres ut, noe som forbedrer leveringspresisjon. Algoritmene til Schibsted gjør at vi klarer å oppgradere lokasjon på omtrent halvparten av trafikken fra 3G / 4G. For annonsørene betyr dette at vi klarer å øke treffsikkerheten på mobil og kombinere dette med bred dekning. I tillegg treffer man og betaler kun for brukere der vi med høy sikkerhet vet lokasjon og slipper å betale for brukere der vi er usikker, sier Rian Liebenberg, Group CTO i Schibsted Media Group.

Hva er Schibsteds strategi?

Gjennom Schibsteds eco system i Norge, der en rekke selskaper samarbeider om blant annet felles innlogging systemer og plattformer, bygges det unike datapunkter om hver enkelt bruker på tvers av enheter som kan settes i system.

- Det er fornuftig å finne frem til gode og substansielle verdiforslag slik som målretting, basert på god og unik data, og det er like rimelig at en rundt et slikt verdiforslag ønsker å kontrollere grensesnittet ut mot kunden – valgmuligheter og måten det blir solgt på, og ikke minst basert på en forretningsmodell man selv kontrollerer og som annonsørene ønsker, sier Frode Eilertsen, EVP and Group Chief Product Officer i Schibsted Media Group.

- Vår 'glokale' strategi er videre å kunne tilby kundene i en og samme prosess både målretting hva gjelder display/programmatisk OG innholdsmarkedsføring, sponsing, event, etc. – det vi kan kalle nært innholdet og eller skreddersøm. De rette budskapene skal kunne treffe våre brukere på rette måten på tvers av våre siter og på tvers av kanaler, med innovative og tilpasningsdyktige pris- og varelager-modeller.  Dette mener vi at våre store internasjonale konkurrenter ikke kan. Dette er i sum Schibsted's strategi, forklarer Eilertsen. 

Publisert: 05.11.2015 14:20
Sist oppdatert: 06.11.2015 14:30